Summer Holidays.

O Brand & Strategy vai a banhos.

Brindemos, pois, ao descanso do guerreiro.

Desejo:
... a quem trabalha, bons negócios e muita inspiração;
... a quem está de férias, bom descanso e um forte recarregar de baterias.

Aqui fica a receita para o brinde.

"MINTY SUMMER COCKTAIL"

Vídeo apresentado pelo Senior Development Chef dos restaurantes Bahama Breeze, Peter Olsacher, onde este ensina a fazer o Mojito perfeito.



Ingredientes
- 3 gomos de lima
- 4-6 folhas (grandes) de hortelã
- Garapo (sumo da cana de açúcar)
- Rum
- Gelo picado
- Soda
- Cana de açúcar

Cheers e... até 18 de Agosto.

TOMS shoes.

Por cada par de sapatos TOMS vendido é doado um par às crianças da Argentina e África. Conheça esta empresa que se vai tornar, certamente, um case study e, como alguém dizia, "será a próxima grande marca acidental".



JJ Ramberg da MSNBC assina a excelente reportagem que nos dá a conhecer a magia por detrás desta marca. Veja ainda o site da TOMS.

Os verdadeiros cromos da bola.

FIFA3 Street
Colocado por coolz0r

Para além da visualização do fantástico filme Fifa 3 Street, aconselho uma visita ao site onde pode aprender todos os movimentos que viu no filme. Envolvente, emocionante, interactivo... uma fórmula eficaz de criar verdadeiros fãs para as marcas.

"Not extreme enough? Try this."

MINI John Cooper Works.

Entalado.

Conhece melhor forma de promover um fio dental?

Saatchi & Saatchi Nova Iorque, para o cliente Glide Dental Floss.

Não me ignore.

"Na China são mais de 1,5 milhões de crianças desafortunadas. Para as ajudar, ligue 020 82266673."

Nesta acção da Unicef é perceptível a força das imagens que, muitas vezes, sendo chocantes, dramáticas ou simplesmente inesperadas têm o poder de nos fazer agir.

Contra a fome.

"See how easy feeding the hungry can be?"

Tem tudo para ser eficaz, esta campanha da TBWA\Hunt\Lascaris.

Novo Insignia.

A General Motors apresentou o novo Opel Insignia em grande estilo – erguido por um guindaste a 45 metros do solo, sobre o parque Potters Fields, em Londres, tendo como cenário a Tower Bridge.



"Estamos muito orgulhosos do Insignia e decidimos que um carro extraordinário requer uma apresentação extraordiária. Por isso escolhemos apresentá-lo num dos locais mais famosos de Londres", afirma Alain Visser, director de marketing da GM Europa.

Certamente um lançamento diferente e inesquecível.

A bolacha preferida do leite.

Ideia fantástica da DRAFTFCB Nova Iorque que ilustra perfeitamente a mensagem da Oreo - a bolacha preferida do leite. Não há quem fique indiferente.

Comunicação em tempo de crise.

Puzzles.

A Ravensburger transformou os imóveis demolidos de Berlim em puzzles gigantes.

Dadas as constantes obras em Portugal seria uma ideia interessante de aproveitar por uma qualquer empresa de puzzles.

Precisa de ar fresco?

Agência: Grey Barcelona
Anunciante: Ambi Pur
Tema: Táxi

"Stop Nudism."

A marca de lingerie e fatos de banho Blush está a promover as suas linhas de Verão com uma campanha de street marketing.

A campanha pretende, para além de lançar a nova colecção Verão 2008, passar uma mensagem de carácter social, apelando à responsabilidade de cada um no respeito ao próximo - "Stop ao nudismo".

A criatividade foi desenvolvida pela agência Glow (Berlin).

A forma é tudo.

Voltamos às marcas carismáticas...

Carismáticas são as marcas que conseguem dizer o mesmo que as outras mas de uma forma única, original e criativa. E que, por essa razão, deixam memórias nas pessoas com que se cruzam.

Parabéns à Virgin American Airlines por, pela primeira vez, me ter feito prestar atenção a um vídeo de segurança de uma companhia aérea.

No respeito pelo ambiente.

Numa época em que o green está na moda, a Toyota criou para o seu modelo Prius um outdoor em que permitiu que os ramos da árvore o atravessassem respeitando a natureza e a envolvente.
Agência: Tiempo BBDO

"Word of Mouth Marketing Manifesto".

"1. Happy customers are your best advertising. Make people happy.

2. Marketing is easy: Earn the respect and recommendation of your customers. They will do your marketing for you, for free.

3. Ethics and good service come first.

4. UR the UE: You are the user experience (not what your ads say you are).

5. Negative word of mouth is an opportunity. Listen and learn.

6. People are already talking. Your only option is to join the conversation.

7. Be interesting or be invisible.

8. If it's not worth talking about, it's not worth doing.

9. Make the story of your company a good one.

10. It is more fun to work at a company that people want to talk about.

11. Use the power of word of mouth to make business treat people better.

12. Honest marketing makes more money."

Word of Mouth Marketing Manifesto by Word-of-mouth guru Andy Sernovitz's.

The House Café - Chá bom para a saúde.

"O chá é bom para a saúde" é a mensagem que a The House Café, cadeia de restaurantes de Istambul, quer passar evidenciando os benefícios do seu chá de ervas sobre a saúde.

A ideia, da TBWA Istambul, é promover um estilo de vida saudável enfatizando a importância do exercício ao ar livre, colocando personagens a "fazer" escalada e salto em elástico na chávena de chá...

Muito original e passa a mensagem.

"Everyone needs a little help from time to time."

Num mundo cheio de mensagens complexas e difíceis de interpretar, o consumidor quer, cada vez mais, informações claras, simples, directas e que sejam imediatamente perceptíveis.

Para quê complicar?
A Help Remedies, empresa que, de momento, comercializa apenas dois produtos - remédios para as dores de cabeça e pensos rápidos, criou embalagens em que a informação contida é a estritamente necessária para o consumidor saber de que produto se trata. Mais simples e directo não há.

www.helpineedhelp.com

Papel fotográfico HP - será real?

A HP garante uma imagem de qualidade o mais real possível com o seu papel fotográfico HP Advanced Photo Paper.

Para destacar este benefício a HP colocou em lugares estratégicos imagens de paisagens com "buracos" que parecem feitos por transeuntes que, ao não perceberem que a paisagem é uma reprodução e não o cenário real, rasgaram a tela quando a tentaram atravessar. O objectivo foi passar a mensagem a quem passava de que o que é real aos olhos deles não passa de uma reprodução do HP Advanced Photo Paper.

No recorte aparece a identificação da marca e do produto em questão.
Excelente trabalho da Publicis Malásia.

Atitude e mensagem.

Para ser leal, o consumidor deve sentir que tem um aliado, um parceiro, em quem pode confiar.
Esse parceiro é a empresa, empresa essa que nunca vai deixar o consumidor numa situação de vulnerabilidade perante si.

A empresa deve manter um sentido de controlo e possibilidade para com o consumidor e não o deve apenas manter, deve fazer com que o consumidor e a sua vida se tornem melhores pelos produtos que fornece e/ou serviços que presta. As empresas existem pelos consumidores.

Respeito, saber ouvir e arranjar soluções para os problemas dos consumidores é o que fará deles clientes fiéis e o que os levará a optarem pelos nossos produtos / serviços.

Para além da atitude, também a mensagem é essencial e é um driver no momento da decisão de compra.

Qual é o efeito / resultado emocional que quero provocar nos meus consumidores?

A mensagem deve transmitir o que os consumidores querem e não o que eles precisam. Deve ser emocional e não apenas racional.

Porque é importante a marca?

- Porque as pessoas têm muitas escolhas e muito pouco tempo.

- Porque a maior parte da oferta tem qualidade e características semelhantes.

- Porque tendemos a basear a nossa escolha de compra na confiança.

E essa confiança vem de se atingir e ultrapassar as expectativas dos consumidores, vem de se criar relações, envolvimento, comprometimento.

Se à estratégia se juntar criatividade há a forte possibilidade de se criarem marcas carismáticas, que perdurem, que criem experiências, que transformem os consumidores em autênticos fãs da marca.

Diferenciar (focus), colaborar (vários insights), inovar, validar e cultivar são as 5 disciplinas para a construcção de uma marca carismática.

É o que eles dizem que ela é.

A marca...

... não é um logo.
... não é uma identidade.
... não é um produto.

É um sentimento "entranhado" que uma pessoa tem sobre um produto, serviço ou organização.

... um sentimento "entranhado", porque as pessoas são seres emocionais e intuitivos.
... que uma pessoa tem, porque as marcas são definidas por individuais, não por empresas, mercados ou públicos.

Ou seja,
a marca não é o que nós dizemos que ela é,
é o que eles dizem que ela é!